山序茶事 · 品牌识别

山序是一家在武夷山做了十二年的小茶厂，只做春茶，产量不到同行的十分之一。他们的问题是：好茶卖不过包装花哨的对手。

问题

原包装是委托印刷厂套模板做的，颜色随批次漂移，货架上完全看不出是一家厂的东西。客户自己也开始不信任这套视觉。

做法

我没有做新的图形，而是把「山」抽象成一条等高线，用同一套曲线贯穿标识、罐身与罐盖的压印。色彩收敛到三种纸本色加一个赭红，全部对应实际纸张，不靠四色去模拟。

客户说，这是他们第一次觉得包装配得上茶。

—— 山序茶事 主理人

结果

上线六个月，线下复购率提升 31%，礼盒装的客单价提高了 45%。这套规范现在由客户的印刷供应商直接执行，不需要我每次跟单。